‘Corona’, la marca más valiosa en América Latina

21 mayo 2013

Cerveza_Corona_PublicidadA pesar de la incertidumbre en la economía mexicana, la cerveza ‘Corona’ –perteneciente al Grupo Modelo– se ubicó como la marca más valiosa en Latinoamérica y la cuarta cerveza más apreciada a nivel mundial, con un valor de seis mil 620 millones de dólares, según el ranking BrandZ realizado por Millward Brown Optimor.

Dicha consultora, indica que el éxito de la renombrada bebida se debe -además de las ventas y crecimiento a nivel mundial- al trabajo que ha realizado en la búsqueda de nuevos consumidores y la retención los actuales mediante nuevas plataformas digitales y puntos de contacto.

En un cable fechado por la agencia Notimex, Millward Brown Optimor destaca que Corona mantiene su posición como la cuarta marca de cerveza más valiosa del mundo, sólo por debajo de Bud Ligth, Budweiser y la holandesa Heineken.

En el mismo sentido, Telcel –del magnate Carlos Slim– se ubica en el segundo sitio en Latinoamérica, con un valor de seis mil 577 millones de dólares, resistiendo a los embates financieros y a pesar de perder 22 por ciento de su valor, subraya la consultora.

Sin embargo, Telcel salió del Top 100 de las marcas globales más valiosas elaborado por la consultora. A nivel mundial, Apple es la marca más valiosas en 2013, con un valor de 185 mil millones de dólares, seguida de Google con 113 mil 699 millones de dólares e IBM con 112 mil 536 millones de dólares.

El director general de Millward Brown México, Ricardo Barrueta, dijo que uno de los factores importantes en la recuperación de valor que presentan las marcas en el Top 100 es su capacidad de establecer un diálogo con el consumidor a través de los medios online, forma de comunicación ya imperativa en la era digital.




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